2017年對(duì)包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)所要說(shuō)明的趨勢(shì)
2017/8/14 13:41:56
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現(xiàn)在每家每戶的商鋪，都會(huì)選擇紙袋來(lái)作為購(gòu)物袋。因?yàn)榧埓粌H環(huán)保，還可以提升商鋪的形象。對(duì)于品牌而言，如何延續(xù)消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度及新鮮感很關(guān)鍵，而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一味迎合消費(fèi)者的喜好也會(huì)變成一件吃力不討好的事，尤其是包裝設(shè)計(jì)，它所謂的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)一直都在隨著市場(chǎng)的變化而轉(zhuǎn)變。下面欣派麥禾小編帶大家去了解由2017年的包裝設(shè)計(jì)所說(shuō)明的消費(fèi)趨勢(shì)：
1、冷峻的黑色變得流行，也許是為了看上去“高級(jí)”
也就是說(shuō)，一提到“高端產(chǎn)品”，人們總是下意識(shí)地尋找黑色，就像蘋果在五六年后，發(fā)布 iPhone7 時(shí)又重新用回了黑色。亦有人從心理學(xué)角度解讀說(shuō)，大部分奢侈品牌選擇黑白，其實(shí)都是在降低色彩本身對(duì)于人情緒的影響，而催生出一種“高級(jí)感”。今年的包裝設(shè)計(jì)界，冷峻的黑色也開始變得流行。
2、簡(jiǎn)潔有力的包裝很難設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)得好往往就能出彩
極簡(jiǎn)的包裝設(shè)計(jì)很難做，因?yàn)樗笥米罹?jiǎn)的元素來(lái)傳遞品牌形象，它的簡(jiǎn)潔有力在于品牌精髓的高度提煉，追求的是簡(jiǎn)單有效的交互方式，其余的則留給人無(wú)限的想象空間，幾乎將大多數(shù)復(fù)雜的設(shè)計(jì)技巧都排除在外了，卻又是最考驗(yàn)設(shè)計(jì)師功力的任務(wù)。
3、賣食品的商家越來(lái)越注重商品的“本色”演出，以各種方式展示包裝內(nèi)部的產(chǎn)品本身，傳遞新鮮、自然的信息
過(guò)去的食品包裝，大多是將食物全副武裝起來(lái)，顧客只能通過(guò)包裝盒上看似誘人的示意圖、插圖想象產(chǎn)品的模樣，一般你還會(huì)看到一行小字，寫著“圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)”。
如今，健康、有機(jī)的概念襲來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越在意，商家也抓準(zhǔn)了顧客的心理，在超市、便利店的貨架上，商品的“本色”演出越來(lái)越多，好似看得見也成為了吃得安心的一條標(biāo)準(zhǔn)。于是商家開始以各種方式展示包裝內(nèi)部的產(chǎn)品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。
4、密封式包裝也有了更形象、貼近產(chǎn)品本身的表達(dá)
在一般方便面、方便米飯、方便粉絲的外包裝上，都會(huì)有一幅精心修飾的圖片，上面熱氣騰騰的面條或是米飯，搭配著配色鮮亮的蔬菜，似是總能勾起食欲。消費(fèi)者們?nèi)缃裨缫蚜?xí)慣了這種包裝內(nèi)外判若兩樣的情況，商家也在尋求如何為這一類密封式包裝，找到更形象、更貼近產(chǎn)品本身的表達(dá)。
5、有趣還是很重要，它可能是在品類繁多的貨架上抓住你眼球的利器
在品類繁多的賣場(chǎng)貨架前，除非是那些早就認(rèn)定了要來(lái)買某一品牌某一款商品的顧客，大多數(shù)在賣場(chǎng)內(nèi)來(lái)去游蕩的消費(fèi)者都有可能在貨架上任意拿下某款商品看一看，再?zèng)Q定買不買。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)有趣的包裝形式就顯得格外重要了，它可能是勾起人們好奇心的利器。
6、插畫這種形式特別好用，又能表現(xiàn)品牌形象，又比較容易玩出新意
過(guò)去，能讓自己的名字出現(xiàn)在產(chǎn)品上的只有圖書和報(bào)紙的插畫家，很少涉及包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。而現(xiàn)在，品牌與插畫師的合作已經(jīng)變得越來(lái)越普遍了，插畫成為了不少商家詮釋產(chǎn)品包裝個(gè)性和品味的最佳方式，既能詮釋品牌形象，又比較容易玩出新意。
7、扁平化 logo 還在流行
扁平化風(fēng)潮吵嚷了很多年，到現(xiàn)在風(fēng)頭都還是很勁，比如堅(jiān)持了很多年復(fù)古文藝范兒的 Instagram 今年也跑過(guò)來(lái)站隊(duì)。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，扁平化更是早就大行其道了。比如我們之前報(bào)道過(guò)的換了 logo 的全球糖果生產(chǎn)商好時(shí)（Hershey）以及寶馬 MINI。Adweek 網(wǎng)站也曾撰文盤點(diǎn) TOP 50 公司里的 logo 特征，采取扁平化設(shè)計(jì)的達(dá)到了 45 家。
8、藝術(shù)性的融入：色彩半調(diào)處理的波普藝術(shù)風(fēng)格、幾何與色彩的碰撞
美妝界素來(lái)有與藝術(shù)家合作推出聯(lián)名限量款的慣例，雖然里面裝的不外乎是一年四季都能買到的護(hù)手霜、香水、彩妝、卸妝油等等，但換個(gè)藝術(shù)性的包裝，往往就成了促銷妙招，包括植村秀、Kiehl’s 以及紀(jì)梵希等，都趕在大大小小的節(jié)日搞過(guò)這種形式。而現(xiàn)在，包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)性的融入已變得越來(lái)越常態(tài)化，甚至延伸到了食品領(lǐng)域。
如今，在包裝設(shè)計(jì)上勞心費(fèi)力的品牌太多，既有像農(nóng)夫山泉這樣，請(qǐng)來(lái)國(guó)外設(shè)計(jì)師從接手項(xiàng)目到產(chǎn)品打樣，耗上兩年半時(shí)間的誠(chéng)意之作，也有如漢堡王一般，趁著節(jié)假日檔期借力打力玩一把快閃營(yíng)銷的妙趣作品。在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，即便是你對(duì)自己的產(chǎn)品本身有著絕對(duì)自信，也還是花點(diǎn)心思為它做好包裝盒定制喬裝打扮一番吧。
以上就是麥禾小編和大家介紹的2017年包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)所要說(shuō)明的趨勢(shì)，如需有什么不懂的，可以咨詢麥禾客服。謝謝！
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